Neue Studien: So viele Klicks kosten Googles KI-Antworten

Kurz gesagt: Zwei Studien von 2026 zeigen, dass Googles KI-Antworten Websites Klicks kosten. In einem Feldexperiment klickten Nutzer um 8,8 Prozentpunkte öfter auf Websites, sobald die KI-Übersichten ausgeblendet waren. Suche nur im KI-Modus senkte die Klicks um 18,8 Prozentpunkte. Eine zweite Studie misst rund 5 % weniger Besuche aus der Suche für die englische Wikipedia.

Bisher stammten die meisten Zahlen dazu aus Verkehrsberichten von Verlagen oder aus der Beobachtung des Suchverhaltens. Die beiden neuen Studien versuchen, Ursache und Wirkung zu messen. Das macht sie aussagekräftiger als ein einzelner Einbruch in der Search Console.

Studie 1: Feldexperiment mit 1.100 Google-Nutzern

Forschende der University of Pennsylvania und der Northeastern University haben im März 2026 1.100 Erwachsene in den USA gewonnen. Die Teilnehmer installierten eine Browser-Erweiterung und suchten 10 Tage lang wie gewohnt auf Google. Per Zufall kamen sie in drei Gruppen: normale Google-Suche, Google ohne KI-Übersichten und Google nur mit KI-Modus. Die Studie war vorab registriert und erschien im August 2026 auf arXiv.

In der normalen Suche zeigten 36 % der Suchen eine KI-Übersicht. Den KI-Modus nutzten die Teilnehmer vor dem Experiment nur bei 0,6 % ihrer Suchen.

Im KI-Modus klickten weniger Nutzer auf Nachrichtenseiten (−12,5 Prozentpunkte), Reddit (−21,2) und Wikipedia (−9,9). Sie blieben pro Sitzung länger auf Google, suchten aber seltener am Tag. Das Vertrauen in die Informationen auf Google sank, und 11,2 Prozentpunkte mehr Teilnehmer wichen auf Bing, DuckDuckGo oder Yahoo aus.

Eine Einschränkung: Die Erweiterung blendete nur etwa die Hälfte der KI-Übersichten aus, weil Google während der Studie seine Oberfläche änderte. Die Forschenden haben das statistisch ausgeglichen. Die Wirkung einer vollständigen Entfernung dürfte eher größer sein als kleiner.

Studie 2: Wikipedia verliert rund 5 % der Suchbesuche

Mehrzad Khosravi und Hema Yoganarasimhan von der University of Washington nutzten einen natürlichen Vergleich. Google hat die KI-Übersichten im Mai 2024 in den USA zum Standard gemacht, in Europa erst 2025. Sie verglichen die monatlichen Suchbesuche englischer Wikipedia-Artikel mit denselben Artikeln auf Deutsch und Französisch, von Dezember 2023 bis Dezember 2024. Das sind fast 500.000 Artikelpaare.

Wikipedia gehört zu den Quellen, die KI-Übersichten am häufigsten zitieren. Die Zitate haben die verlorenen Besuche trotzdem nicht ausgeglichen.

Was das für dein Unternehmen heißt

Beide Studien betreffen Suchen nach Informationen: Nachrichten, Hintergründe, Erklärungen. Suchen wie „Steuerberater Wien“ oder „Fliesenleger in der Nähe“ sind näher am Kauf und zeigen bisher seltener KI-Antworten. Die Richtung ist trotzdem klar: Je mehr Google selbst antwortet, desto weniger Menschen kommen auf eine Website.

1. Veränderung messen. Die Search Console zeigt seit August 2026 Impressionen in KI-Übersichten und im KI-Modus. Vergleich Impressionen und Klicks pro Seite über mehrere Monate.
2. Zitiert werden. Wer in der KI-Antwort als Quelle steht, bekommt die wenigen übrigen Klicks und wird in der Antwort genannt. Wie das geht, steht in unserem Leitfaden zu Google AI Overviews.
3. Jeden Besuch nutzen. Wenn weniger Menschen kommen, zählt jeder Besuch mehr. Ein klares Angebot, Preise und ein einfaches Kontaktformular machen aus Besuchen Anfragen.

Beide Arbeiten sind Vorabveröffentlichungen und noch nicht begutachtet. Das Feldexperiment erfasst nur Nutzer in den USA. Die Richtung passt zu dem, was Pew Research 2025 gemessen hat: Mit KI-Zusammenfassung klickten Nutzer bei 8 % der Suchen auf ein normales Ergebnis, ohne bei 15 %.

Geschrieben vonChristoph SpeiserProjektleitung & Vertrieb

Lern das Team kennen →